Еще в 2014 году компания Starbucks начала выпускать многоразовые, полностью перерабатываемые стаканы, за которые можно получить скидку при покупке кофе.
Трендвотчинг - это практика отслеживания потребительских и индустриальных трендов, включающая оценку и прогнозирование бизнес-факторов, применяемая компаниями для создания инновационных продуктов, услуг и коммуникаций.
Впервые понятие трендвотчинг появилось благодаря Райнеру Эверсу — учёному-экономисту из Нидерландов. Эверс собрал команду и основал компанию TrendWatching. Она специализируется на потребительских трендах, ее целью является вдохновение и расширение возможностей бизнес-профессионалов. На данный момент TrendWatching предоставляет как бесплатные платформы, так и премиум версии, используемые для анализа тенденций.
Основной задачей трендвотчинга является отслеживание и выявление текущих и будущих трендов. Выявив такие тренды — компания может создать по-настоящему эффективный продукт, инновацию!
Самый известный трендвотчер, чье имя известно всем — это Стив Джобс. Ему удалось предугадать потребность человечества в многофункциональном устройстве, создать его и внести в массы.
Стив Джобс и IPhone
Еще одним примером является создание Nike Running Club. Компания Nike вовремя сумела заметить возрастающий тренд здорового образа жизни в России (за 2010 год количество людей, занимающихся бегом в России возросло на 300%). В1 мая 2012 года в Парке Горького в Москве состоялась первая тренировка Nike Running Club. Это событие привлекло новую аудиторию компании Nike, она стала настоящим «лицом» здорового образа жизни в России.
Разобравшись с понятием трендвотчинга и тем, насколько он важен для вашего бизнеса, мы задаём новый вопрос. Так как же и где отследить эти тренды ? Предлагаем несколько вариантов:
Существует несколько крупных компаний, специализирующихся на поиске трендов. Людей, занимающихся данным видом деятельности называют «споттерами». Споттеры занимаются тем, что разыскивают самые актуальные тренды, а затем передают их своей компании. Компания, в свою очередь, анализирует “находки”, а затем продает их заинтересованным лицам.
Вот 5 компаний, специализирующихся на трендах:
Стоит всегда помнить о базовых потребностях человека и учитывать их при трендвотчинге. Актуальным примером послужит пандемия Covid-19, коснувшаяся всех нас. Тренд на доставку еды из ресторанов стал настоящим спасением ресторанного бизнеса в 2020 году. Предсказать его было возможно, грамотно проанализировав новостные сводки еще в начале первых локдаунов в Китае.
Постоянный мониторинг средств массовой информации может стать хорошей привычкой не только для споттера. Именно из СМИ следует черпать актуальную информацию, находя в её потоках грядущие тренды.
Именно эти люди являются самыми крупными трендсеттерами (ещё один англицизм, так называют тех, кто задаёт тренды) современного мира. Проанализировав их активность и высказывания, вы можете отследить направление текущих трендов и выявить грядущие.
Может прозвучать глупо, однако мемы зачастую становятся самыми настоящими показателями текущих трендов. Все актуальные мировые тенденции всегда сопровождаются комическими взглядами на них. Это как никогда может сыграть вам на руку.
Успешные кинопроекты или новые мировые бестселлеры бесспорно вызывают бурную реакцию общественности. Некоторые из них даже становятся культурным наследием, но а некоторые становятся трендами. Отслеживая такие явления, возможно легко выявить будущие тренды.
Мы надеемся, что эта статья была полезна для Вас. Следите за новостями Студенческой Медиа Лаборатории ЦМП «Гармония», и будьте в тренде!